摘要
在如今自媒体时代，更多人意识到短视频营销对于自媒体的重要性。私人化，平民化，自主化的传播者越来越多，并随着移动短视频媒体平台的兴起，自媒体平台发展也从论坛、贴吧、博客、微博、微信转变到现如今的短视频平台，短视频营销也成为当下炙手可热的自媒体营销形式。本论文将从自媒体营销方式的改变到现如今短视频对于自媒体营销的影响，通过成功案例进行分析短视频营销对于自媒体的重要性。并对目前存在的问题进行总结和提出一些建议。
关键词： 自媒体 短视频 营销
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、自媒体的重要性： ……………………………………………………………2
（一）自媒体的营销特点………………………………………………………2
（二）自媒体营销发展趋势……………………………………………………2
（三）短视频平台的差异性……………………………………………………2
（四）短视频为自媒体营销带来的新机遇……………………………………2
二、 短视频在自媒体营销中的应用策略…………………………………………3
（一）短视频营销在自媒体营销中的重要性…………………………………3
（二）短视频营销方式…………………………………………………………3
1.短视频病毒式营销………………………………………………………3
2.植入性和品牌自主性营销方式…………………………………………5
3.电商节假日营销…………………………………………………………6
三、短视频营销展望及建议 ………………………………………………………7
（一）观点总结…………………………………………………………………7
1.充分利用短视频病毒营销特点…………………………………………7
2.总结植入性和品牌自主性营销方式特点………………………………7
3.总结电商节假日营销特点………………………………………………8
4.视频做好平台分发………………………………………………………8
（二）目前短视频行业存在的问题……………………………………………8
1.持续的内容创意…………………………………………………………8
2.与传统媒体相结合………………………………………………………8
3.注入品牌文化……………………………………………………………9
结论…………………………………………………………………………………10
参考文献……………………………………………………………………………11
