影视剧植入广告研究——以贺岁片为例

目   录

影视剧植入广告问题研究 1

绪  论 2

（一）研究背景 2

（二）研究意义 2

（三）研究方法 2

（四）本文主要内容 3

一、植入式广告概述 3

（一）相关概念 3

（二）植入广告特点 3

二、贺岁片植入广告的方式 4

（一）台词植入 4

（二）道具植入 5

（三）场景植入 5

（四）剧情植入 5

三、贺岁片植入式广告存在的问题 6

（一）植入方式过于粗糙，广告与剧情脱节 6

（二）植入品牌数量过多，相关法律制度不完善 7

（三）收视与口碑不成正比，引发观众不满 7

四、提升植入广告传播效果的思考 8

（一）植入向融入转变，使广告为剧情服务 8

（二）制定行业法律法规，成立专业植入团队 9

（三）借鉴成功案例，打造高品质电视剧 10

结束语 11

参考文献 12

影视剧植入广告问题研究

 

【摘 要】近年来，我国影视剧票房呈爆发式增长，受众规模逐步扩大，广告商越来越渴望在影视剧中植入自己的产品品牌。但是和国外已经成熟的植入广告产业链相比，我国植入广告还在起步阶段，存在诸多问题，这些问题干扰着观众的看剧热情。影视剧植入广告在实际运用中常常出现植入过于粗糙、植入品牌与剧情脱节等等问题。本文从植入广告的概念入手，介绍了植入广告的特点和分类，分析了贺岁片中台词植入、道具植入和场景植入等植入广告方式,进一步深入分析和探讨了贺岁片植入广告存在的问题，最后提出了几点提升植入广告传播效果的对策，以期能为我国影视剧植入广告的良性发展提供参考。

【关键词】植入式广告  贺岁片  问题  研究