微博的盈利模式分析 (3)

中文摘要

最近几年，我国的社交媒体行业经过快速发展，逐渐进入谋取利益的阶段。对于各个媒体企业的运营现状进行研究分析，由之得出，各个媒体企业在维持自身运营的独特性的基础之上，为用户提供满意的服务与产品，就能够实现企业获取利益、长远快速发展的目的。相关专业的专家学者逐渐开始重视对于社交媒体企业的盈利模式的研究。新浪微博作为首个以综合门户网站作为基础的社交媒体平台，新浪微博的用户数量保持着稳定的增长，用户的活跃程度也较高。新浪微博在2016年10月至12月开始获取利润，同时盈利的增长也维持着一个较快的速度，另一方面，新浪微博的用户使用率加减少、平台广告质量降低等问题也逐渐暴露出来。目前新浪微博最急需解决的问题在于增加用户的使用率以及用户对于平台的满意度，只有处理好这些问题，新浪微博的平台才能够实现企业获取利益、长远快速发展的目的。

关键词： 新浪微博；盈利模式；优化建议

目录

一、 绪论 1

（一） 选题背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 国内外研究现状 2

（四） 研究内容及方法 3

二、 相关概念 4

（一） 社交媒体概念 4

（二） 社交媒体行业盈利模式 4

（三） 社交媒体行业盈利模式要素 6

三、 新浪微博盈利模式分析 6

（一） 新浪微博企业简介 6

（二） 新浪微博的盈利模式 7

四、 新浪微博盈利模式存在问题及优化建议 8

（一） 新浪微博盈利模式存在的问题 8

（二） 新浪微博盈利模式优化建议 9

结论 11

参考文献 12