从杜蕾斯的推广模式探析电视禁投品类的网络营销策略

中文摘要

在现代化企业中的竞争开展中，其已经从产品本身的竞争转变为了企业品牌的竞争，但是需要注意的是并不是所有的企业品牌都拥有着平等的信息出传播机会，特别是对于一些饱受争议性的特殊产品来说，我国政府也会在法律法规方面对其进行相应的限制。在目前我国的广告法以及工商部门等等所规定的犯规中，针对性生活相关的产品在大众传播中是有着比较严苛的规定的。尽管在这样的背景之下，杜蕾斯仍然在市场中取得了具有影响力的传播，成为了私密产品市场中比较具有代表的品牌。因此，此次研究主要是以杜蕾斯为例，分析其在市场营销以及品牌传播中所采取的策略，针对其产品营销的经验进行总结，希望能够为同类型的企业带来一定的参考思路和发展建议。

关键词：杜蕾斯；推广模式；网络营销

目录

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二） 文献综述 1

（三）研究内容与方法 2

二、网络营销及相关理论 2

（一）网络营销的定义 2

（二）STP理论 2

1.市场细分 2

2.目标市场选择 3

3.市场定位 3

三、杜蕾斯网络营销现状分析 3

（一）杜蕾斯的网络营销模式 3

1.微信营销模式 3

2.微博营销模式 3

3.联合推广网络营销模式 4

（二）杜蕾斯STP分析 4

1.市场细分 4

2.目标市场选择 4

3. 市场定位 4

四、杜蕾斯推广模式对我国电视禁投品类营销开展的启示 5

（一） 市场细分方面 5

（二）目标市场选择方面 5

1整合数字平台的“协同效应” 5

2.传播互动化 5

（三）市场战略定位方面 6

1.正能量的价值导向 6

2.幽默含蓄的形式表达 6

结论 6

参考文献 7