分析电视媒体的优劣及在广告传播方面的利弊

中文摘要

近年来，在互联网科技以及大数据发展迅速的大环境下，使得互联网媒体、手机媒体等新兴媒体慢慢渗入人们的生活，这些新兴媒体的传播途径区别于传统媒体，改变着整个社会传播和接受信息的模式，在这个新媒体的冲击下，如今传统媒体之前的统领地位遭受到了极大的冲击和考验，而传统的电视媒体作为我国传统的第一主要的媒体广告方式更是面临着前所未有严峻的考验。

本文的写作基于资料分析法、案例分析法。主要介绍了从最初的电视媒体的出现、发展到电视媒体的本质，以及当前电视媒体的现状，着布分析了当今电视媒体在当前新媒体冲击形势下，传统电视媒体发展的优势和劣势、电视媒体在广告传播方面的利弊的问题，研究了当下受新媒体冲击的电视媒体是如何融入互联网时代的来临，以及未来应该采取怎样的变革或者说将要如何发展，有哪些发展前景值得我们期待。

关键词：电视媒体；广告传播；互联网；优劣性

目录

中文摘要 1

目录 2

绪论 3

（一）研究背景 3

（二）研究意义 3

一、电视媒体的形成与发展 4

（一）电视媒体的出现 4

（二）电视媒体的现状 5

二、电视媒体的优劣 5

（一）电视媒体的优点 6

（二）电视媒体的缺点 6

三、电视媒体在广告传播方面的利弊 6

（一）电视媒体在广告传播方面的弊端 7

（二）电视媒体在广告传播方面的利端 7

（三）电视媒体在广告传播方面的发展策略 8

（四）新兴的电视媒体广告传播策略 8

（五）电视媒体在广告传播方面的前景 9

结论 10

参考文献 11