中国传统文化元素在广告创意中的应用

中文摘要

广告，通俗来说，就是一种通过电视传播的广告，是现代广告的形式之一。它可以运用话语、字符、声音、图像、动作、影视等多种手法，并同时兼顾视觉及听觉多方面感官进行推广的广告传播本文关注的问题是近年来中国传统文化元素在电视广告中的应用及影响。首先简单研究中国传统文化元素的各个组成部分，即中国都有哪些传统文化元素，而后分析中国传统文化元素在广告创意中的具体应用。将从在哪些广告中应用、应用了哪些元素、如何应用以及应用的效果等多角度分析，最后综述中国传统文化的艺术特色以及在日后的应用中需要注意的问题和其积极意义。研究发现，现代广告创意缺乏足够的对传统文化的传承和创新，不能很好地利用中国传统的民族文化，在这一点上不如一些西方国家，不过近年来的“中国文化热”现象使得中国传统文化的传承和发展打开了一个新局面。

关键词：传统文化元素；广告；创意

目录

绪论 1

一、研究背景 2

二、中国传统文化元素 2

（一）传统文化元素的简介 2

（二）传承传统文化的意义 2

三、中国传统文化元素在广告创意中的具体应用 3

（一）直接表达 3

（二）组合化用 4

（三）精神创作 5

四、 传统文化元素的应用对广告作品意义 5

（一）加强产品品牌差异化竞争 5

（二）提升广告品味 5

（三）有积极的社会意义 6

五、广告更好运用传统文化的策略 6

（一）探索具有传统文化色彩的创意广告 6

（二）寻找具有传统文化色彩的表达形式 6

（三）依靠传统文化获得消费者的心理认同 7

结论 8

参考文献 9