微信公众号植入式广告的问题与策略

中文摘要

微信公众号作为一个依托于微信的内容平台，其本身有巨大的流量，而因为许多微信公众号有大量观念突出、内容新颖度高的文章，被许多广告商看上，通过微信公众号的内容植入广告，以求实现品牌推广的目的。而因为微信公众号的文章一般有观点输出的效果，先用他们的世界观或者方法教育读者，接着再润物细无声地插入广告，所以微信公众号的广告营销范围广泛。本文尝试解析微信公众号目前的基本现状和一些常见形式，针对目前微信公众号存在的具体问题提出相对具体的策略。

关键词：微信公众号；植入式广告；价值输出

目 录

摘要 1

引言 2

一、微信公众号植入式广告现状 3

二、微信公众号植入式广告特点 4

（一）商业性和公众号的价值观高度统一 4

（二）内容独特，根据受众年龄变化而变化 4

（三）传播广 5

（四）与受众的关系更有人情味 5

（五）低成本，高效率 5

三、微信公众号植入式广告形式 5

（一）根据品牌调性植入 5

（二）根据目标用户的实际契合度植入 5

四、微信公众号植入式广告的问题 6

（一）广告的形式单一，广告色彩过重，容易引起读者的审美疲劳 6

（二）读者对内容的关注度盖过对于品牌和产品的关注度 6

（三）道德伦理问题与激发社会矛盾的问题 6

五、微信公众号植入式广告的策略 6

（一）内容上增强原创内容与品牌符号的关系 6

（二）定制化广告植入 7

（三）与其他平台合作，增加线下曝光 7

（四）从业人员要考虑职业伦理 7

结论 7

参考文献 8