山西民俗文化元素在广告中的应用

中文摘要

随着市场经济的飞速发展，广告已随处可见，广告是随着人类社会文明发展起来的，它已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。当有着五千年文化历史的山西，将山西特有的民俗文化元素融入到现代广告中时，更能引起受众的情感共鸣，进而达到广告传播的效果与目的。本文分析山西民俗文化的特点，结合广告经典案例具体分析山西民俗文化元素在广告中的应用，指出在广告应用中存在的误区，进而提出应用策略。希望今后民俗文化在广告中能得到更好的延续与发展。

关键词：山西民俗文化广告应用策略

目录

引言 1

一、山西民俗文化元素 2

（一）山西民俗文化的概述 2

（二）山西民俗文化的特点 2

1.地域性和多元性 2

2.稳定性和变异性 2

3.神秘性和实用性 2

二、山西民俗文化元素在广告中的应用 3

（一）剪纸元素在广告中的应用 3

1.单一的插入广告文字 3

2.公益广告中的剪纸元素 3

3.企业形象广告中的剪纸元素 4

4.商业广告中的剪纸元素 4

（二）炕围画元素在广告中的应用 4

（三）鼓乐文化在广告中的应用 5

三、山西民俗文化元素在广告应用中的误区 5

（一）生搬硬套民俗文化 6

（二）固定的模式，没有新的创意 6

（三）民俗元素与时尚潮流融合不当 7

四、山西民俗文化元素在广告中的应用策略 7

（一）将民俗元素作为情感消费的切入点，以情动人 7

（二）民俗元素要紧跟时代潮流的步伐，形成独特的广告文化 8

结语 9

参考文献 10