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| 文档题目： |
浅析电商直播的营销传播特征、问题及对策——以淘宝直播为例 |
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| 上传会员： |
Qianduoduo1820 |
| 提交日期： |
2022-08-01 18:36:15 |
| 文档分类： |
广告学 |
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16 |
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| 下载地址： |
 浅析电商直播的营销传播特征、问题及对策——以淘宝直播为例 (需要:35 积分) 如何获取积分? |
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| 文档字数： |
7194
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中文摘要 本文以淘宝直播为例分析了电商直播的产生和发展现状，营销传播特征，即直播商品信息的介绍、展示、促销以及主播与受众的互动的营销传播模式，总结了电商直播的优势：从商品介绍、内容制作到消费心理及满足等；也发现电商直播存在的问题：包括直播内容制作、品牌塑造、费效比、效果评价等；并针对问题提出了建议。 关键词：电商直播；意见领袖；营销传播；
目录 绪论 1 一、概述 2 二、电商直播的类型及发展现状 3 （一）电商直播的类型 3 （二）电商直播的现状 3 三、电商直播的营销传播特征 3 （一）通过电商平台进行信息传播，满足需求 3 （二）定价策略、有效互动促进成交 4 四、电商直播的优势、存在的问题及解决对策 4 （一）电商直播的优势： 4 （二）电商直播存在的问题 5 （三）电商直播问题的解决对策 6 五、电商直播未来的展望 7 结论 8 参考文献 9
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