女性消费者心理在日化品类电视广告创意中的运用 (2)

中文摘要

随着产品推广的重要性被不断认知和加深，电视广告成为产品推广过程中至关重要的一环。相比于传统纸媒广告，作为当下渲染力更强，影响力更深的营销方式，电视广告在广告创意、广告剪辑上逐渐发展形成了一套专属的运行体系。

当下主流的电视广告制作是确定广告主题，找准切入点之后，进行广告内容和形式上的制作。本文将以日化产品作为切入点，结合该类产品电视广告创意与女性消费者心理特点之间的关系，分析当前该类电视广告的发展现状，并对其未来创意制作和运用提供几点建设性的意见和建议。

关键词： 电视广告；日化产品；女性消费者； 广告创意    

目录

绪论 2

一、 女性消费心理对日化市场的影响 2

（一） 当代女性的消费潜力及重要性 2

（二） 女性消费心理特征及影响因素分析 3

（三）日化市场与女性消费关联性分析 3

二、日化类电视广告与受众分析 4

（一） 电视广告的特点分析 4

（二） 日化品类电视广告的目标受众分析 5

（三） 日化品类电视广告的创意分析 5

三、关于日化品类电视广告创意运用的思考与建议 6

（一）针对女性消费者心理的需要选择适当的广告诉求方式 6

1、理性情感诉求 6

2、 感性情感诉求 7

（二）对目标女性消费者进行充分分析，有针对性的进行电视广告创意 7

（三）解决电视广告创意设计中目标受众与实际消费者不匹配的问题 7

结论 8