中国传统文化对消费者行为的影响 (2)

摘 要

人类的交易活动是社会发展的基本前提，从早期社会的以物换物到如今大众消费观的形成，人类的物质文明和精神文明取得了巨大的进步。如今，消费者的消费行为不仅受到物价和收入等物质因素的影响，还会受到民族文化、宗教信仰等精神因素的影响。重新审视我们的传统文化，学习传统文化中所蕴含的优秀精神，对于我国经济和文化的发展都将起到不可估量的推动作用。为此，本文将对中国传统文化精神进行细致解读。以讲究中庸、注重伦理、看重面子、重利轻义四个传统文化的基本精神为主要研究方向，借用文献研究法、描述性研究法以及多学科综合研究的方法，深入说明中国传统文化的基本精神会影响中国消费者的消费心理、消费倾向、消费动机以及消费态度等方面。本文还将对已有的研究成果进行时代性层面的更新，以便生活在当下的人们能够更好地掌握中国消费者行为的规律。

关键词:中国传统文化；传统文化精神；儒家思想；消费者行为；影响

目 录

绪论 1

一、中国传统文化概述 2

（一）中国传统文化的起源及发展 2

（二）中国传统文化的基本精神 2

二、消费者行为概述 3

（一）消费者行为 3

（二）影响消费者行为的文化因素 4

三、传统文化精神对中国消费者行为的影响 5

（一）讲究中庸对中国消费者行为的影响 5

（二）注重伦理对中国消费者行为的影响 6

（三）看重面子对中国消费者行为的影响 6

（四）重义轻利对中国消费者行为的影响 7

结论 9

参考文献 10