受众视角下的新媒体广告传播研究——以手游类产品为例

中文摘要

新媒体时代下的信息传播发生了巨大的改变，传统媒介下的传者本位已逐渐演变为新媒体时代下的受众本位，传播模式也呈现出相互交融之势.特别是自媒体平台的发展，自媒体准入门槛不断放低，受众在作为媒体信息接收者的同时也扮演着媒体信息产波折的角色。手游产业作为一个半新兴产业，其在我国市场的发展也从此前的无序阶段逐渐走向成熟，其对媒体的依赖程度也越来越大，如何更加高效的把手游产品推向精准客户的手中成为了越来越多手游从业者需要思考的问题。因此本文以当前较为火热的手游类产品为例，分析了受众视角下的新媒体广告传播的途径，新媒体广告传播的优势以及劣势，并依据我国的手游市场发展数据，发现我国手游产品在推广时存在手中获取成本增高、国家管控收缩、大众审美疲劳、市场挖掘不足等问题，针对这些问题，本文提出了跨领域引流合作，设计产品需与国家主旋律一直、开发差异化产品、丰富变现模式等对策。，这对我国新媒体传播的理论建设以及手游类产品的发展具有一定意义。

关键词：新媒体；广告；手游产品；传播

目录

一、前言 1

（一）研究背景与研究目的 1

（二）研究方法 1

（三）国内外研究进展 1

二、相关理论概述 2

（一）广告传播原理 2

（二）大众心理分析 2

（三）新媒体的界定 3

三、新媒体广告在手游类产品的推广应用现状 3

（一）不同时期手游类产品的新媒体广告投入比重 3

（二）不同类型手游产品的新媒体广告投入比重 4

（三）手游类产品的受众情况分析 4

四、新媒体广告在手游类产品的推广优势 4

（一）受众群体更加精准 4

（二）高效引流变现 5

（三）符合大众心理学特征 5

（四）市场潜力更大 5

五、新媒体广告在手游类产品的推广劣势 5

（一）受众获取成本更高 5

（二）国家管控收缩 6

（三）大众审美疲劳 6

（四）市场需要深度挖掘 6

六、新媒体广告在手游类产品的改进措施 6

（一）跨领域合作引流 6

（二）产品设计需符合规定 7

（三）开发差异化产品 7

（四）发展多样变现模式 7

结论 7

参考文献 8