浅析微信公益广告的传播策略

中文摘要

随着社会的发展和科学技术的进步，交流的方式和内容也呈现出变化的趋势。以互联网新媒体为代表的传播模式正在逐步升级和发展，实现了传播模式的整合，直接催生了新媒体时代。在新媒体环境下，微信广告应运而生。在新媒体营销环境下，品牌企业应逐步打破传统的单线销售模式，充分利用微信广告传播的优势，拓宽广告传播的路径。

本文根据微信广告的相关概述，结合微信公益广告的具体内容，以微信传播的相关知识对微信广告传播进行研究。本文分析了微信公益广告存在的问题，并相对应的提出有利于微信公益广告传播的策略,以促进微信公益广告的健康传播。

关键词：微信广告  公益性 传播策略

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究的意义 1

二、微信广告传播的理论综述 2

（一）微信的技术特点 2

（二）微信广告的传播特性 2

（三）微信传播的发展趋势 3

三、微信公益广告传播存在的问题 4

（一）广告传播精准度不足 4

（二）广告内容质量参差不齐 4

（三）用户隐私安全存疑 5

（四）相关法律法规不够完善 5

（五）监管主体责任界定和数据监管难 5

（六）缺乏广告行业自律 6

四、微信公益广告传播的策略 6

（一）提升广告传播的定位精度 6

（二）注重微信公益广告内容的创新 6

（三）保护微信用户的信息安全 7

（四）完善微信公益传播的法律法规 7

（五）增设公益信息的监管与审核 7

（六）提高微信用户和平台的媒介素养 7

结论 9

参考文献 10