中文摘要
在社会经济的迅猛发展状态下，很多企业之间的竞争逐渐进入白炽化。为使自己品牌所占市场份额最大化，各大企业根据行业环境、市场环境，纷纷使出浑身解数。其中广告是各大企业用来应对市场竞争的重要方法，也是提升品牌形象价值的重要手段之一。所以，选择合适的广告代言人就成为广告战略以及提升品牌形象价值的一个重要关注点。“巧妙地选择代言人和使代言人价值最大化”，也就成为了企业值得关注的焦点。
在当今流量当道的社会，很多企业都会选择流量高的小鲜肉、小花来代言他们的产品，这些明星自带流量，可以提升产品的销量、让更多的人认识该品牌，会给品牌带来意想不到的收益。但是，选择流量明星同样也存在着一定的风险，一旦他们出现负面新闻，品牌方将会遭受到重挫。因此，选择流量明星的同时，也要考虑到流量明星的形象是否与品牌形象相符合。
本文以黑人牙膏亚太区品牌代言人-迪丽热巴为例，分析阐述广告代言人的选择策略以及代言人在企业品牌塑造中的重要作用。
关键词： 品牌；广告代言人；流量代言人；黑人牙膏；品牌塑造
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、广告代言人的概念及分类 ……………………………………………………2
（一）广告代言人的概念………………………………………………………2
（二）广告代言人的分类………………………………………………………2
二、广告代言人的作用 ……………………………………………………………4
（一）通过代言人形象联想到品牌形象………………………………………4
（二）通过代言人看出品牌个性………………………………………………4
（三）逐渐形成品牌标识 ……………………………………………………4
（四）品牌形象的价值提升……………………………………………………4
三、选择广告代言人的风险 ………………………………………………………5
（一）不要一味地选择流量明星………………………………………………5
（二）知名度最高的明星不一定就是最适合的代言人………………………5
（三）代言人各方面要与品牌相匹配…………………………………………5
四、黑人牙膏广告代言人的选择策略 ……………………………………………7
（一）代言人形象与品牌个性相吻合-互为代言，才能双赢 ………………7
（二）代言人的带货能力强……………………………………………………8
（三）精准的受众定位…………………………………………………………9
（四）选择积极正能量的代言人………………………………………………9
（五）代言人的人气要与产品的生命周期相匹配 …………………………10
结论…………………………………………………………………………………11
参考文献……………………………………………………………………………12
