社交媒体在电影营销中的应用

摘要

社交媒体是互联网时代发展的必然产物，已经成为了当代的主流媒体。在各行各业内，人们越来越重视社交媒体的应用，通过社交媒体进行营销和宣传活动，是时下流行且速度最快的方式之一。社交媒体的出现，改变了以往单对多的传受关系，多对多的传播模式带来的是电影与观众之间传播距离的缩短，越来越直接的影响到电影传播的口碑。本文从基本的概念理论入手，研究了社交媒体的概念和研究现状，之后以《战狼》为研究的出发点，对《战狼》系列电影的社交媒体的传播特点进行了详细的分析。本文认为《战狼》系列电影的传播特点为：依托爱国情怀进行口碑传播，利用社交媒体引导讨论、借助媒体维护电影形象；进一步对其在营销传播中存在的问题进行了深度剖析。总结其在传播存在的问题有：社交媒体用户互动不足、营销传播渠道单一、话题炒作过度引起负面效应，进而提出相应的策略：重视社交媒体营销，积极维护社交平台用户、重视营销策略的组合、多平台联动传播、把握宣传节奏，避免信息疲劳。

关键词： 社交媒体；电影；营销

目录

绪论 1

一、相关概念以及文献综述 2

（一）社交媒体概述 2

l.社交媒体 2

2.社交媒体与传统媒体的区别 2

3.社交媒体特性 3

（二）社交媒体的营销现状 3

1.社交媒体营销的优势 3

2.社交媒体营销的弊端 4

3.社交媒体营销机会 4

4.社交媒体营销的问题 4

二、社交媒体在电影营销中的应用 5

（一）《战狼》系列电影社交媒体营销传播特点分析 5

1.依托爱国情怀进行口碑传播 5

2.利用社交媒体引导讨论 5

3借助媒体维护电影形象 5

（二）传播存在的问题 6

1社交媒体用户互动不足 6

2.营销传播渠道单一 6

3.话题炒作过度引起负面效应 7

三、社交媒体在电影营销中的应用策略 8

（一）重视社交媒体营销，积极维护社交平台用户 8

（二）重视营销策略的组合，多平台联动传播 8

（三）把握宣传节奏，避免信息疲劳 9

结论 10

参考文献 11