文明道德类影视公益广告的主题设置研究——以央视为例

中文摘要

公益广告作为精神文明建设最有效的宣传手段之一，一直备受关注。而道德文明类公益广告又是公益广告中的重点宣传内容。它的主题设置问题值得探索与分析。

本文用案例分析法，根据央视影视公益广告进行主题划分、表达形式进行剖析，央视道德文明类公益广告一般采取直接揭示或者间接揭示的表达方式，画面内容要注意创新、文案要简洁、音乐要符合主题，主题设置要要考虑到很多因素，包括表达方式、与诉求的关系、画面特点，之后深入研究，细心打磨，最后进行主题深化。

关键词： 主题分类；主题提炼；主题特征

目录

绪论 1

一、 影视公益广告主题的分类 2

（一） 道德文明类 2

（二） 传统文化类 2

（三） 健康公益类 2

（四） 安全教育类 2

（五） 时政热点类 2

二、 央视道德文明类公益广告的主题提炼 3

（一）央视公益广告的研究特殊性 3

（二） 表达形式特点 3

1. 直接揭示 3

2. 间接表现 3

（三） 画面内容特点 4

1.创新 4

2.音乐要符合主题的需要 4

3.文案要简洁明了 4

4.画面要有视觉冲击力 4

三、 影视类公益广告主题设置的特征分析 5

（一）公益广告主题的构成 5

（二）公益广告主题的确立与诉求相关 5

（三）公益广告主题的多样性 5

（四）提炼主题要深入研究问题 6

（五）深化主题 7

四、 结论 7

参考文献 8