“中国之声”广播广告经营策略研究

中文摘要

随着网络技术的不断发展，带动了广播广告行业的发展，在近几年中，广播广告行业在管理理念、技术创新等多个方面，都出现了翻天覆地的变化。从最初的电波传播到现在的网络传播，这其中的变革非常之大，但是也由于发展速度过快的缘故，导致了行业内的经营理念没有得到及时的更新，且技术的应用上，也没有全面地进行创新。所以，目前在广播广告行业中，就出现了许多的问题。

本文以“中国之声”节目为主要的研究对象，“中国之声”节目是中央人民广播电台的新闻和评论性广播，是中国最具权威的新闻综合广播，是中央人民广播电台发展最早、影响力最大的广播。在研究“中国之声”节目时，首先针对“中国之声”节目的经营现状进行了分析，得出其中所存在的问题，然后对所存在的问题提出优化策略，进而帮助“中国之声”节目提高自身的经营水平，带来更大的经济利益。

关键词： 广播广告；中国之声；经营策略

目  录

中文摘要 2

一、绪论 1

（一） 研究背景与意义 1

（二） 研究方法 1

（三） 文献综述 1

（四） 相关概念界定 2

二、中国之声广播广告经营现状分析 3

（一）“中国之声”广告经营价格分析 3

（二）“中国之声”广告经营案例分析 4

（三）“中国之声”广告经营策略分析 6

三、“中国之声”广播广告经营所存在的问题 7

（一）广告经营的优惠政策少 7

（二）广告投放宣传少 7

（三）缺乏个性化的广告定制 8

四、“中国之声”广播广告经营问题的策略研究 9

（一）增加广告优惠政策 9

（二）提高广告投放的宣传力度 9

（三）实施个性化广告定制 9

结  论 11

参考文献 12