北京稻香村的品牌传播策略研究

摘要

我国传统意义上的产品输出在逐渐发生新的变化，开始以品牌资本输出为标志。特别是在世界各国的联系更加紧密的情况下，再加上电子商务的兴起，造成品牌竞争愈演愈烈，硝烟四起，一个企业要想在激烈的竞争中占据一席之地，必须具备品牌意识，提升品牌在市场上的接受度和接受度，还要制定行之有效的品牌传播战略。北京稻香村是百年老字号，对其品牌营销策略进行研究具有一定的代表性，可以对我国其他企业加强品牌传播提供参考。

关键词：北京稻香村；品牌传播；老字号

目录

一、绪论 1

（一）选题背景和意义 1

（二）国内外研究现状 1

1.国外研究 1

2.国内研究 2

（三）研究内容与方法 2

1.文献分析法 2

2.实地调查法 2

（四）研究问题及思路 2

1.研究问题 2

2.研究思路 2

二、北京稻香村品牌传播的现状 3

（一）公司简介 3

（二）品牌传播采取的措施 3

1.老字号招牌的苦心经营 3

2.踏实做好食品安全 3

3.营销模式的成功探索 3

三、北京稻香村品牌传播存在的问题 4

（一）品牌定位不明确 4

（二）品牌价值偏低 4

（三）品牌营销缺乏整体计划 4

（四）品牌销售乏力 5

（五）品牌管理不规范 5

四、北京稻香村品牌传播问题的解决对策 5

（一）明确品牌定位，强化市场需求导向 5

1.改进特色功效标识，努力提高产品差异性 5

2.丰富产品系列，提高组合差异性 6

3.推陈出新，不断增加新品类型 6

（二）提升品牌价值，扩大品牌影响力 6

1.提高产品及服务质量，满足市场消费需求 6

2.重视品牌资产管理，打造品牌新高度 6

3.改进客户关系，增加品牌忠诚度 6

（三）加强品牌传播，提高品牌知名度 6

1.挖掘品牌额外价值，塑造差异化品牌印象 6

2.加大宣传推广力度，积极开展特色广告营销 6

3.推广品牌整合营销，强化品牌传播系统性 7

（四）重视品牌销售，强化实体渠道建设 7

1.丰富消费体验，强化线下实体渠道 7

2.围绕发展新机遇，努力开拓国外营销市场 7

3.重视客户需求，积极开展服务营销及体验营销 7

（五）增强品牌延伸，提升品牌整体竞争力 7

1.坚持品牌商品组成共性原则展开品牌延伸 8

2.坚持服务系统互补的原则展开品牌延伸 8

3.坚持消费行为接触性原则展开品牌延伸 8

五、结论 8

参考文献 9