“粉丝经济”下偶像广告传播策略的改变

中文摘要

大众文化背景下，日益娱乐化的传媒和受众共同掀起了造星、追星的热潮，形成强烈的“粉丝经济”现象。偶像广告的传播模式，无论是从传播途径、呈现形式、投放方式，还是对偶像的开发利用上都发生了创新性的改变。因此，该文立足于偶像广告传播策略的运用现状并结合粉丝经济时代对偶像广告传播策略的影响作用来说明我国偶像广告的传播策略应做出的改变，探究什么是适应时代趋势的偶像广告传播策略。结合案例对粉丝经济下偶像广告传播策略进行分析，发现其不仅存在多元化、互动化、针对性强等优点，还存在同质化问题严重、过度娱乐化、缺乏产品契合度等缺点，并探析了粉丝经济对偶像广告传播策略的影响作用，并针对过度消费、造假、代言风险等负面影响提出创新建议，如改专业为王、渠道为王到粉丝为王、内容为王，培养产品的粉丝用户群，加强情感引导消费。

关键词：粉丝经济；偶像广告；广告传播；传播策略；策略创新

目录

绪论 1

一、 研究背景与研究意义 1

（一） 研究的背景 1

（二） 研究的意义 1

（三） 国内外研究现状述评 2

1． 国内研究现状 2

2． 国外研究现状 2

（四） 研究思路与预期价值 3

1． 研究思路 3

2． 预期价值 3

二、 偶像广告传播策略的运用现状 3

（一） 传播策略的正面运用 3

1． 多元化传播 3

2． 互动化传播 4

3． 针对性传播 4

（二） 传播策略的负面运用 4

1． 同质化问题严重 5

2． 过度娱乐化 5

3． 缺乏产品契合度 5

三、 粉丝经济对偶像广告传播策略的影响作用 6

（一） 粉丝经济的积极影响 6

1． 创新渠道加快广告传播速度 6

2． 情感引导加强品牌忠诚度 6

3． 社群效应提高偶像经济价值 7

（二） 粉丝经济的消极影响 7

1． 过度消费偶像 7

2． 造假现象严重 7

3． 广告代言风险增加 8

四、 粉丝经济下偶像广告传播策略的创新途径 8

（一） “王位”偏移 8

1． 专业为王到粉丝为王 8

2． 渠道为王到内容为王 9

（二） 产品“去商品化”培养用户粉丝群 9

（三） 加强“情感引导”消费 9

五、 结语 9

参考文献 11