网络媒体的发展对于广告传播的影响研究

中文摘要

互联网对人们的生活方式带来的改变和影响显而易见。随着从3G到4G，智能手机的普及，媒体广告的传播方式也发生一些改变。广告方式从传统的广播、电视、报纸、到今天的互联网络传播。从开始的小部分的网络传播到大部分新闻资讯都在网络上传播，这些都体现了媒体传播方式的改变，到当今现阶段一些自媒体的产生也为广告传播提供了更新的传播方式，本文就网络媒体的发展对广告传播的改变进行系统的阐述。

关键词：互联网；新媒体；广告传播；网络媒体

目录

中文摘要 2

绪论 4

一、网络广告概述 5

（一）网络广告简介 5

（二）网络广告特点 5

二、网络媒体发展对广告传播的影响 6

（一）网络媒体促使广告形式更加多样 6

（二）网络媒体有助于广告互动 6

（三）受众由大众向小众转变 6

（四）受众的接收方式由被动接收向主动选择改变 7

（五）广告制作模式由中心化向边缘化发展 7

三、网络广告发展方向 8

（一）网络广告传播方式更加灵活多样 8

（二）网络媒体的的发展促进广告直销式发展——以直播广告为例 8

结论 10

参考文献 11

后记 12