视频网站广告营销浅析

中文摘要

互联网自诞生以来，表现出了超越一切旧事物的强韧生命力，近几年互联网的巨大发展潜力得以激发，放送网络视频的视频网站也赢得了数量巨大的用户，已经被广告主视为营销新阵地。本文阐述了研究背景与意义、国内外研究现状、研究方法与内容，从网络视频行业的用户规模和收入规模、视频网站广告的营销规模这三个方面对视频网站广告营销现状进行了分析，并在对《王国纪元》的视频网站广告营销方式进行研究的基础上提出了在视频网站投放广告的流程，最后提出了整合各方视频网站数据、理性跟踪广告热点内容、调研视频网站受众需求、规范广告投放内容研究体系等视频网站广告选择与应用的优化策略，希望能够推动广告业与互联网网络视频的进一步交融发展。

关键词：视频网站；广告；营销

目录

中文摘要 I

绪论 1

（一）研究背景与意义 1

（二）国内外研究现状 1

（三）研究方法与内容 2

一、视频网站广告营销发展环境 4

（一）网络视频行业用户规模 4

（二）网络视频行业收入规模 4

（三）视频网站广告营销规模 5

二、《王国纪元》的视频网站广告应用案例分析 6

（一）《王国纪元》游戏概述 6

（二）《王国纪元》的视频网站广告投放情况 6

（三）视频网站广告选择与投放流程设计 7

三、视频网站广告选择与应用的策略 8

（一）理性跟踪广告投放热点内容 8

（二）深入调研视频网站受众需求 8

（三）优化视频网站广告投放模式 8

（四）发展视频网站广告定向制作 8

结论 10

参考文献 11