户外广告在房地产促销中的问题与对策

中文摘要

首先，本文采用文献法的方式，对户外广告的应用策略、房地产行业的促销研究现状等方面进行分析，并结合4C营销理论、户外广告特性相关理论，对户外广告在房地产促销中的应用展开讨论。其次，为提高本次研究的针对性，对万达房地产的户外广告应用现状展开信息收集，发现其中存在广告创意缺失、忽略广告与房地产促销特点融合等问题。再次，针对研究以及讨论中发现的问题，结合4C营销理论、逆向促销等理论，对户外广告在房地产促销中的创新以及广告创意提升等方面进行全面制定。最后，从户外广告改进后的预期效果、应用价值等方面进行总结，希望对房地产促销的户外广告设计、广告应用以及品牌推广等方面提供微博帮助。

关键词：户外广告；房地产；促销

 

目  录

一、前言 1

二、 广告促销的相关理论 1

（一）usp理论 1

（二）品牌形象理论 1

三、 房地产户外广告基本状况 2

（一） 万达户外房地产广告组成 2

（二）房地产户外广告发展状况 3

四、房地产户外广告的缺点不足及原因分析 4

（一） 房地产户外广告的缺点 4

1. 部分房地产户外广告内容不够完善 4

2. 存在着些许不可预测的安全隐患 5

3. 广告设置与排列缺乏美感 5

（二） 当地产户外广告出现缺点的原因分析 5

1. 有关房地产户外广告设计企业自身专业素质有待加强 5

2. 部分广告单位审批意识较差 6

3. 房地产户外广告自身先天因素的限制 6

五、房地产户外广告的改进方法措施 7

（一）有效完善房地产户外广告内容 7

（二） 制定以及完善房地产户外广告各项规章以及制度 7

（三）对于房地产户外广告进行专项整治 7

结论 8

参考文献 8