95后群体的运动鞋消费行为研究

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绪论 1

一、95后的概述 2

（一）人口占比 2

（二）思想概述 2

二、95后的成长环境、生活观念 3

（一）“95” 后消费行为分析 3

（二）95后的时代烙印 3

三、95后运动鞋消费问卷调查 4

（一）调研过程 4

1、问卷设计: 4

2、问卷试测: 5

（二）调查成果 5

1购买周期 5

2购买的影响因素 5

3.品牌注重因素 6

4经济与档次的矛盾 6

6冲动消费 6

（三）问卷调查分析 7

1追赶潮流 7

2品牌因素 7

3经济与档次的矛盾 7

4追求独特 7

5决策复杂 7

四、95后消费观念 8

五、95后的消费特征带来启示 8

结论 10

参考文献 11

附录 12

摘要

95后在很长的一段时间里，成为了一个代名词，从1995年到1999年12月31日出生的所有人，被称为95后。这一代人一直是处于被社会关注的人群。现在的95后已经大批进入社会参加工作，有的已经组建家庭。那时候中国处于信息飞速发展的时代，人民的生活开始富足，生活条件变好，社会主义经济也在不断完善。这批人群相比较于之前的年代，生活优越了许多。而刚好这个时代又处于信息时代的开端。他们也优先体验了信息化生活。对于任何一家企业而言，把握时代的潮流发展趋势，是有非常重要的意义，从而了解一个年龄层次的购买行为和购买心里。他们的购买行为、观念以及心理都时时刻刻的在影响着，市场的设计营销策略，以及商家的发展方向。故而商家运用有效的设计、营销策略来网罗这个消费群体，这方面就非常需要我们进行研究和探索的。

关键词： 95后、运动鞋、消费   行为研究