中文摘要
随着移动互联网技术的发展，手机逐渐成为用户的自有媒体。庞大的移动用户群体为移动游戏行业的发展早就了天然的优势。基于移动互联网发展的社交网络拥有强大影响力，使移动游戏广告营销进入了更加多样化的选择模式。
移动广告成为各广告主的博弈之地，游戏在移动广告领域占具很大的比重。随着游戏产品数量增多，玩法分类越来精细化，各种移动游戏产品开始进行跨分类融合。根据各种游戏类型不同细化分类，从用户群体分析研究移动游戏广告的传播受众，从广告投放的内容和形式方面探索移动游戏广告的投放策略，从移动游戏广告的特点与优势研究其投放价值，从社会风险与政策影响来研究游戏移动广告的发展趋势。提升广告主对于游戏广告细分下的移动游戏广告的认可度，更近一步的展示在游戏行业细分体系下移动游戏广告的经济价值及所存在问题的反思。
【关键词】： 移动游戏广告；形式内容；广告投放；
目录
绪论 ………………………………………………………………………………1
一、研究背景………………………………………………………………………1
二、研究目的及意义………………………………………………………………1
三、研究方法………………………………………………………………………2
一、文献综述 ……………………………………………………………………2
二、移动游戏行业发展概述………………………………………………………3
（一）移动游戏概况………………………………………………………………2
（二）移动游戏分类………………………………………………………………4
（三）移动游戏受众………………………………………………………………5
三、移动游戏广告概况……………………………………………………………5
（一）移动游戏广告发展现状……………………………………………………6
（二）移动游戏游戏广告形式……………………………………………………7
（三）移动游戏广告投放内容……………………………………………………7
四、移动游戏广告优势与特点 ……………………………………………………9
（一）移动游戏广告优 ……………………………………………………………9
（二）移动游戏广告特点 …………………………………………………………9
五、网络游戏广告风险与前景………………………………………………………10
六、结论…………………………………………………………………………… 11
参考文献…………………………………………………………………………… 12
