儿童电视广告策略研究

摘要

中国人口众多，同样中国的儿童也非常多，对应的儿童消费市场潜力大，加之儿童产品多是易耗品，往往需要重复购买，因此中国的儿童消费市场需求巨大。同时，在儿童产品的决策购买过程中，父母的意见占主导地位，他们影响着家庭的大部分开销

当前互联网技术的不断发展和深入，儿童广告的应用也逐步变得广泛和普及，研究儿童广告的应用对于激活市场经济活力有一定意义。本文首先介绍当前的一些主要类型的儿童广告并介绍了这些广告的主要特点以及应用领域，之后通过相关数据说明了当前国内外儿童广告的现状，以及当前我国儿童广告应用方面出现的相关问题，深入探讨儿童广告问题的根源，通过借鉴国外在相关问题上的相关做法和经验，结合自身认识提出相关对策，最后对儿童广告以后的发展趋势做了分析。本论文中主要通过查阅儿童文献以及相关领域的论文，结合自身经验最终完成本论文。

关键词：儿童广告；互联网技术；发展趋势

目录

摘要 2

第1章 儿童广告的类型 4

1.1文字链接广告 4

1.2网页广告 4

1.3弹出式广告 4

1.4在线游戏广告 4

1.5电子邮件广告 4

1.6分类广告 5

1.7墙纸式广告 5

1.8按钮式广告 5

1.9视频广告 5

1.10动态网幅广告 5

第2章国内外儿童广告的现状 6

2.1中国儿童广告的现状 6

2.2国外儿童广告的现状 7

2.3国内外儿童广告的对比 7

第3章当前中国儿童广告出现的问题 9

3.1儿童广告市场体制不健全, 无法促使经济繁荣 9

3.2虚假广告让儿童广告产生负面效应 9

3.3传播色情内容,污染文化环境 10

3.4儿童广告监管缺失 10

3.5儿童技术落后，儿童广告的表现力还不够丰富 10

3.6儿童广告行业从业者法律意识淡薄，唯利是图 10

3.7儿童广告骚扰现象严重 11

3.8造成此类问题的原因分析 11

第4章儿童广告的发展对策 12

4.1国内外的相关经验 12

4.2当前需采取的对策 13

第5章中国儿童广告未来发展的趋势 15

结  论 16

参考文献 17