摘要
潮牌文化是近几年在时尚品牌市场中兴起的一种现象。在目前的市场经济环境下,潮牌逆流而上,销量甚至超越了一些国际时尚大牌。明星加持潮牌是在潮牌的发展中产生的,明星作为最容易、最先接触到潮牌的群体,凭借其独特的时尚触觉和稳固的消费人群,在众多潮牌的激烈竞争中赢得一席之地。各大品牌开始与明星潮牌进行联名，耐克就抓住了这次的机遇在权志龙退伍的第一天上线了PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1’07「Para-noise」。本论文通过USPL理论对耐克和权志龙品牌的联名营销策略的分析，看到了与明星潮牌跨界联名带来的优势与问题，并解决了如何做好品牌与明星潮牌的跨界联名。
关键词： 耐克；PEACEMINUSONE；权志龙 ；品牌跨界联名；明星潮牌
目录
绪论 1
一 跨界联名及USP理论概念表述 2
（一）跨界联名的营销定义 2
（二）USP理论 2
二 耐克和PEACEMINUSONE简介 2
(一)耐克和PEACEMINUSONE 发展史 2
（二）耐克与PEACEMINUSON的品牌定位 3
1、耐克的品牌定位 3
2、PEACEMINUSON的品牌定位 3
第三章 耐克和PEACEMINUSONE的合作机遇 4
（一）耐克想打破固有形象 4
（二）PEACEMINUSONE和权志龙需要话题回归 4
（三）两大话题制造者的碰撞 4
第四章 Para-noise成为今年的“鞋王”的产品营销分析 5
（一）、雏菊标志代替耐克标 5
（二）、刮刮乐涂层代替原本材质 5
（三）、三款不同款式 6
第五章 Para-noise成为今年的“鞋王”的广告营销分析 6
第六章Para-noise话题和口碑双丰收 7
（一）、实时热搜第一位 7
（二）、联合活动维持热度 7
第七章PEACEMINUSONE x Nike联名的优劣势 8
（一）、联名对耐克品牌的影响 8
（二）、联名对PEACEMINUSONE和权志龙的影响 8
（三）、PEACEMINUSONE 与Nike联名存在的问题 8
1、 设计产品不被理解 8
2 、被认为过度消费粉丝群体 8
3、怎样维持「Para-noise」的价值 9
第八章 如何做好品牌与明星潮牌的跨界联名？ 9
（一）、明确联名的产品是快消品还是代表作 9
（二）、多元化营销策略带来利益最大化 10
（三）、深入合作维持热度话题 10
结论 11
参考文献 12
