浅析嗅觉营销在品牌推广中的运用

中文摘要

近些年来，感官营销逐渐让越来越多的企业尝到甜头。视觉、听觉、味觉也似乎被开发到了极致，社会爆炸式的广告轰炸，让受众对这些稀乎平常的感官也渐渐感到疲惫。而嗅觉作为古早就被商用的营销方式，却因为科学发展的限制，一直到体验经济的21世纪才逐渐受到重视。嗅觉感官在人体大脑中比其他感官更加的复杂，它能牵动受众情绪记忆，并且引发联想。因此嗅觉营销在品牌推广能起到极大的作用。本文通过研究嗅觉营销的优势、分析嗅觉营销在品牌推广中的作用、以及大量案例总结出嗅觉营销在品牌推广中运用了产品嗅觉营销、环境嗅觉营销、品牌嗅觉营销三种营销模式，打造出独一无二的品牌特色；最后根据以上的分析总结出嗅觉营销在品牌推广中存在的问题隐患，以及针对性的解决方法，希望对嗅觉营销在品牌推广中的运用发展有所推进。

关键词：嗅觉营销； 品牌推广； 产品嗅觉营销； 环境嗅觉营销； 品牌嗅觉营销

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景与研究意义 1

1． 研究的背景 1

2． 研究的意义 1

（二） 国内外研究现状述评 2

1． 国内研究现状 2

2． 国外研究现状 2

（三） 研究思路与预期价值 2

1． 研究思路 2

2． 预期价值 3

二、 嗅觉营销的独特性 3

（一） 嗅觉的优势 3

（二） 嗅觉营销的理论依据 3

1． 嗅觉与情绪认知理论 3

2． 嗅觉与环境心理 4

（三） 嗅觉营销的营销方式 4

三、 嗅觉营销在品牌推广中的作用 4

（一） 体验仿真沉浸 4

（二） 强化品牌记忆 5

（三） 建立与消费者情感联系 5

四、 嗅觉营销打造品牌的独特味道 5

（一） 品牌产品与气味结合——品牌产品嗅觉营销 5

1． 产品属性与气味结合 5

2． 产品设计与气味结合 6

（二） 营造品牌的整体嗅觉环境——环境嗅觉营销 6

（三） 利用嗅觉打造独一无二的品牌——嗅觉营销 7

五、 嗅觉营销在品牌推广中存在的问题 7

（一） 消费者感官体验需求得不到满足 7

（二） 消费者的消极感官体验被忽视 8

（三） 传播媒介的制约 8

六、 问题的解决方法 9

（一） 消费者嗅觉体验提升策略 9

1． 多感官体验整合 9

2． 满足与引导消费者感官体验需求 9

（二） 嗅觉感官设计媒介策略 9

1． 媒介技术的合理运用 9

2． 实现精准投放 10

七、 结语 10

参考文献 11