浅析创意中插广告的现状与发展

中文摘要

近几年，创意中插广告凭借自身搞笑洗脑的创意手法迅速在网络剧中走红，频繁的出现在各类视频播放平台。与传统广告相比，它将广告内容与正剧剧情相结合，增加了受众对广告的关注度和兴趣度，甚至得到了受众的青睐。同时，它的强制性传播以及强互动性也抓住了大批广告主的眼球。但由于相关政策和规范还未形成，创意中插广告在繁盛发展的同时也面临着许多问题。本文通过对我国创意中插广告发展现状的描述，剖析了创意中插广告的传播优势以及它现存的主要问题。针对阻碍创意中插广告发展的因素，提出了创意中插广告要把广告创意放在第一位、加大广告制作投入以及加强相应的规范管理这三大建议，希望能为我国创意中插广告未来发展提供方向和方法。

关键词：创意中插广告；广告创意；网络剧；植入广告；发展对策

目录

一、 绪论 1

（一） .研究背景与研究意义 1

1． 研究的背景 1

2． 研究的意义 1

（二） 研究思路与预期价值 1

1． 研究思路 1

2． 预期价值 2

二、 创意中插广告的产生 2

（一） 驱动创意中插广告产生的背景 2

1． 传统广告令观众反感 2

2． 网络影视剧形态对广告的新需求 2

（二） 创意中插广告的发展过程 3

1． 电视剧《武林外传》中首次出现创意中插广告 3

2． 创意中插广告的市场化转折点 3

3． 网剧《老九门》让创意中插广告一炮而红 3

三、 创意中插广告的优势 4

（一） 剧情丰富，降低广告抵御 4

1． 定制剧情大大提升观剧体验 4

2． 广告身份可识别 4

（二） 贴合受众，传播性强 4

1． 大量使用网络化语言，更贴近年轻人 5

2． 嵌入正片中的形式能强制性传播 5

（三） 具有趣味性，可互动 5

1． 剧情有脑洞，更具幽默性 5

2． 观众可通过弹幕实时评论互动 6

四、 创意中插广告的现存问题 6

（一） 广告质量下降，受众出现审美疲劳 6

1． 广告内容过于牵强 6

2． 创意匮乏造成剧情雷同 6

3． 制作方粗制滥造 6

（二） 广告时长和播放频率增加使受众反感 7

1． 时长加码引起受众排斥 7

2． 广告频繁导致受众反感 7

（三） 广告的传播范围有限 7

1． 仅在网剧中播放 7

2． 广告品牌众多造成曝光率低 7

五、 创意中插广告未来的改进策略 8

（一） 创意内容仍是关键 8

1． 增强广告与剧情的关联度 8

2． 合理安排广告的插入时间点 8

3． 引导受众参与互动 8

（二） 加大广告制作投入 9

1． 主角参演更具影响力 9

2． 制作水准需不断提高 9

（三） 加强对创意中插广告的规范管理 9

1． 及时形成行业规范 9

2． 加强对广告内容的审查 10

六、 结语 10

参考文献 11