广告音乐在品牌调性形成中的作用研究

中文摘要

该文基于对广告音乐、品牌调性基本涵义的认知与界定，在把握品牌调性一般形成规律的基础上，以品牌调性确立、强化、巩固三个阶段为例，从品牌与消费者的角度，探讨了广告音乐在品牌调性形成过程中的独特作用。重点剖析了对于品牌而言如何定制自身的广告音乐以达到形成、巩固品牌调性的结果；对于消费者而言如何根据广告音乐洞悉品牌调性，优化消费选择。进而指出，广告音乐的选取应当以符合品牌调性为前提，以树立品牌形象，加深品牌识别，维系品牌与消费者的关系为主要目的；同时认为，消费者与品牌之间是双向选择的，品牌通过广告音乐吸引消费者，消费者也借助广告音乐寻找合适的品牌；也指出了广告音乐使用不当时对品牌调性带来的消极影响，并提出了优化方式。这些研究旨在帮助品牌更准确、更高效的选取及创作广告音乐，帮助消费者通过广告音乐深入品牌调性，从而挑选契合的品牌，实现自我满足感。

关键词：音乐；广告音乐；品牌；品牌调性；影响效用

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景与研究意义 1

1． 研究的背景 1

2． 研究的意义 1

（二） 国内外研究现状述评 2

1． 国内研究现状 2

2． 国外研究现状 2

（三） 研究思路与预期价值 3

1． 研究思路 3

2． 预期价值 3

二、 广告音乐与品牌调性 3

（一） 广告音乐 4

1． 广告音乐的定义 4

2． 广告音乐的历史 4

3． 广告音乐的特点 4

（二） 品牌调性 5

1． 品牌调性的定义 5

2． 品牌调性的形成 5

三、 不同阶段广告音乐对品牌调性的促成 6

（一） 品牌调性确立阶段 6

1． 助力品牌的形象树立 6

2． 优化消费者的购买选择 6

（二） 品牌调性强化阶段 7

1． 加深品牌的精准识别 7

2． 提升消费者的自我认知 7

（三） 品牌调性巩固阶段 8

1． 维系品牌与消费者的关系 8

2． 实现消费者的自我满足 8

四、 广告音乐使用不当对品牌调性形成的消极影响与优化方式 9

（一） 广告音乐使用中的突出问题 9

（二） 广告音乐的合理选择 9

五、 结语 10

参考文献 11