从粉丝经济看内容营销的现状与趋势

中文摘要

从2018年各大娱乐节目的不俗表现来看，我国已经迎来了粉丝经济爆炸增长的时代。考虑到粉丝群体作为特殊消费者所产生的经济价值，越来越多的企业和品牌在进行营销的战略布局时将目光聚焦在粉丝身上。尤其对依赖于用户和平台而生的内容营销来说，粉丝经济的崛起是一个崭新的契机。粉丝作为受众在一定程度上把控了内容的输出走向，只有优质的内容才会被粉丝接受，那些善于抓住粉丝心理去进行内容营销的成功案例不胜枚举，本课题正是借由这些典型案例去分析内容营销的大致现状，并总结出如何将用户转化为粉丝聚集在同一社群下去进行润物细无声的营销推广，这是内容营销的未来趋势也是本文讨论的重点。

关键词：粉丝经济；内容营销；粉丝心理；内容；社群

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景与研究意义 1

1． 研究的背景 1

2． 研究的意义 1

（二） 国内外研究现状述评 1

1． 国内研究现状 2

2． 国外研究现状 2

（三） 研究思路与预期价值 3

1． 研究思路 3

2． 预期价值 3

二、 粉丝经济的影响力 3

（一） 推动传统行业的变革 3

（二） 促进商业模式的创新 4

（三） 改变营销方式的导向 4

三、 深谙粉丝经济的内容营销之道 4

（一） 将用户转化为粉丝 5

（二） 用兴趣滋养粉丝 5

（三） 实现健康盈利的生态环境 6

四、 利用粉丝经济进行内容营销的效果分析 6

（一） 内容创新成本降低 7

（二） 传播广度和深度不断提升 7

（三） 粉丝自发传播带动二次营销 7

五、 粉丝经济时代内容营销的发展趋势 8

（一） 重视用户体验而不断完善行业机制 8

1． 加强内容质量的监管 8

2． 推动营销环境的净化 8

（二） 顺应粉丝需求而不断更新投放形式 9

1． 线上线下联动导流 9

2． 多平台多媒体整合营销 9

（三） 借助KOL和IP影响力进行靶向营销 9

1． 利用圈层文化细分受众 9

2． 培养KOL+打造自有IP 10

六、 结语 10

参考文献 11