影视剧植入式广告的运作策略研究—

摘要

随着互联网时代的到来，观众接触广告的方式也在不断增多，对于广告的“抵抗力”也越来越强，植入式广告以其灵活性强，隐蔽性深受广告主的青睐，影视剧植入式广告成为广告主投放新战场。本文主要以《微微一笑很倾城》影视剧中的广告植入为例分析，分析研究影视剧中植入广告的运作策略。

 

关键词： 植入式广告；影视剧；营销策略；《微微一笑很倾城》    

目录

绪论 1

（一）植入式广告概念 1

（二）研究背景和意义 1

1.研究背景 1

2.研究意义 1

（三）研究方法及思路 1

一、影视剧植入式广告类型分析 1

（一） 对白植入 2

（二） 特写镜头 2

（三） 剧情植入 2

（四） 道具注入 2

（五） 弹幕广告 2

（六） 指定角色植入式广告 2

（七） 创意中插广告 2

二、植入式广告营销策略分析 3

（一）《微微一笑很倾城》概述 3

（二）品牌选择和剧情相符合 3

（三）品牌与目标受众相契合 3

（四）品牌知名度高易被观众认知 4

（五）影游联动增加观感体验 4

三、影视剧植入广告的问题分析 5

（一）避免过度植入 5

（二）广告植入应不断创新 5

（三）注意配合线上线下宣传 5

结论 6

参考文献 7