中文摘要
互联网的第一个角色是媒体平台。“互联网媒体”又称“网络媒体”，是利用国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端来传播媒体信息的一种数字化的传播媒介。电子商务在互联网媒体背景下的经营模式和未来的发展方向越来越受到研究者的关注。我通过对电子商务领域典型代表"淘宝"与"京东"的对比和分析,对至此电子商务网站运营过程:搭建平台所联系到的关键技术、平台的推广和营销模式以及盈利模式等进行了研究。并对它们当下发展模式的优势和劣势展开分析，展望未来互联网媒体经营发展趋势。
关键词：电子商务，互联网，媒体经营，功能技术
目录
绪论 …………………………………………………………………………………04
一、搭建平台的关键技术 ………………………………………………………05-07
（一）用户层面 ……………………………………………………………05-06
（二）技术层面 …………………………………………………………………06
二、平台的推广与营销 …………………………………………………………07-08
（一）运营推广注意事项 ………………………………………………………07
（二）电商营销渠道有哪些？ …………………………………………………07
（三）新媒体环境下的电商营销手段 ……………………………………07-08
三、平台的盈利模式 ……………………………………………………………08-09
四、淘宝京东发展模式的优劣对比分析 ………………………………………09-10
结论 ……………………………………………………………………………… 11
参考文献…………………………………………………………………………… 12
附录 …………………………………………………………………………………13
