中文摘要
随着全球经济的发展与进步，汽车成为了人们不可或缺的生活必需品，而它的汽油燃料污染也受到了世界的重视，为了使人类赖以生存的环境变得更加美好，新能源的燃料得到了启用，在新能源里面电的能源作为汽车燃料是尤为合拍。中国是最先响应新能源的国家，政府对于电动车也给予了最大的补贴，随之而来的就是大面积的电动汽车公司的崛起，其中的佼佼者绝对属蔚来电动车公司，蔚来电动车为了使品牌得到更好的推广，参加了由FIA组织举办的FE赛车比赛，从而提升人们对蔚来电动汽车的认知，使电动车得到了很好的推广与购买的转化。通过FE赛事也使蔚来找到了自己的问题，而此次我们要研究的是通过使用SWOT进行市场环境分析，结合6P理论提出建议。
关键词：蔚来；电动汽车；营销；自主品牌；
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、研究背景介绍 ………………………………………………………………… 2
（一）蔚来电动汽车 ………………………………………………………… 2
（二）电动汽车行业现状介绍…………………………………………………2
（三）研究目的………………………………………………………………… 3
二、使用SWOT分析…………………………………………………………………3
（一）蔚来的优势 ………………………………………………………………3
（二）蔚来的劣势 ………………………………………………………………4
（三）蔚来的机会 ………………………………………………………………5
（四）蔚来的威胁 ………………………………………………………………6
三、结合6PS理论提出对策和措施……………………………………………………6
（一）产品策略 …………………………………………………………………7
（二）渠道策略…………………………………………………………………7
（三）价格策略…………………………………………………………………8
（四）促销策略…………………………………………………………………8
（五）公关策略…………………………………………………………………8
（六）权利策略…………………………………………………………………8
结论………………………………………………………………………………… 10
参考文献 ……………………………………………………………………………11
