国产美妆品牌营销策略研究

中文摘要

随着我国经济的飞速发展，我国化妆品行业近期也得到前所未有的繁荣景象，成为我国市场经济不可或缺的一部分。但对我国化妆品中高端市场进行调研不难发现，我国中高端化妆品行业的高端市场发展存在着不足，具体表现在自主品牌占市场整体比例较低。基于上述分析，本文将致力于对国产化妆品品牌市场营销活动展开实例分析。本文的案例分析品牌为国产美妆品牌“完美日记”，通过对“完美日记”线上、线下店铺及产品用户群体的调研，掌握了该美妆品牌的营销现状，对现阶段“完美日记”品牌化妆品市场营销存在的问题展开深入分析，文章最后对完美日记的营销策略提出合理的优化建议，比如提升企业文化、减少过度营销、专注品牌质量、口碑等，旨在通过对“完美日记”这一品牌营销策略所做的研究，能为处于市场竞争劣势中的该品牌本身，乃至整个本土化妆品牌市场，在如何运用现代组合营销策略、重建品牌形象、精准定位目标市场、扩大市场占有率等方面提供有价值的参考，推动本土化妆品牌市场的发展，为化妆品企业的良性竞争提供一条科学、高效的发展之路。

关键字：完美日记；产品；化妆品；营销策略

目录

绪论 1

一、研究综述与“完美日记”简介 2

（一）化妆品市场营销研究综述 2

（二）“完美日记”发展历程 2

（三）“完美日记”产品线分析 2

（四）“完美日记”营销方式分析 3

二、“完美日记”营销策略分析 4

（一）“种草类”社交平台营销模式 4

（二）利用优质偶像充分促进粉丝经济的作用力 5

（三）利用体验营销增加用户满意度 5

三、“完美日记”营销存在的问题分析 5

（一）“完美日记”营销根基薄弱 5

（二）“完美日记”存在过度营销 5

（三）“完美日记”营销效果夸大 6

四、“完美日记”营销策略优化研究 6

（一）提升企业文化是关键 6

（二）减少过度营销 6

（三）专注品牌质量 7

（四）注重公众口碑 7

五、结论 8

参考文献 9