优衣库营销策略研究

摘要

本文根据世界知名时尚品牌优衣库(Uniqlo)近年来的蓬勃发展，分析优衣库的营销策略。根据优衣库的市场发展定位技术研究，探讨优衣库的营销管理模式。服装行业成本真正的大头是店铺租金和人工成本还有库存风险，房租成本一般要占销售额的25%左右。

关键词：优衣库；品牌文化 ；消费群体；4P组合营销；优衣库KAWS   

目录

一、引言 1

（一）品牌介绍 1

（二）研究背景 1

l.研究意义 2

2.研究方法 2

二、优衣库的营销策略分析 2

（一）优衣库的品牌策略 2

1.店铺合理的布局 2

2.舒适的消费环境 2

（二）优衣库市场定位 2

（三）目标人群/核心用户 4

三、优衣库4P组合策略 4

（一）产品策略 4

1.产品组合策略 4

2.品牌建设 4

3.新产品开发策略 5

（二） 价格策略 5

1. 渗透定价法 5

2. 价格调整策略 5

3. 折扣定价策略 5

（三）渠道策略 5

（四）宣传策略 5

1.缤纷有礼 5

2.节日促销 5

3.媒体投入 6

结论 7

参考文献 7