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| 文档题目： |
试论品牌如何利用KOL的市场价值 |
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| 上传会员： |
Qianduoduo1820 |
| 提交日期： |
2022-08-01 18:07:25 |
| 文档分类： |
广告学 |
| 浏览次数： |
9 |
| 下载次数： |
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次 |
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| 下载地址： |
 试论品牌如何利用KOL的市场价值 (需要:50 积分) 如何获取积分? |
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| 文档介绍： |
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| 文档字数： |
10420
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摘要 近年来社交媒体获得迅速发展，在各种社交网站，如微博、微信， 都发现拥有众多粉丝的“意见领袖”。互联网媒体更是打开了新的信息传播模式，引发媒体在广告营销模式上的巨大变革。本文通过论说KOL及当下环境、分类与其特点、发展趋势和以美妆行业为例浅论KOL广告营销模式的探究，最终总结分析整体市场传播模式的变革及品牌与KOL的合作意义。 关键词：KOL；广告营销模式；美妆行业
目录 绪论 1 一、KOL的出现及当下整体环境 2 （一）KOL的分类及其特点 2 （二）KOL模式的发展趋势 2 二、 网红KOL的形成机制及营销策略的分析 3 （一）KOL的形成机制 3 （二）KOL的营销策略 4 （三）KOL的价值 5 三、美妆品牌利用KOL进行广告传播的案例分析 6 （一）李佳琦美妆短视频的特点 6 （二）美妆短视频受众心理与行为分析 7 四、以美妆行业为例谈KOL的挑战及解决方案 9 （一）投放平台及资源分配的问题 9 （二）平衡规模化与定制化的方式 9 （三）如何实现科学化的动态管理 9 结论 10 参考文献 10
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