新媒体传播环境下对广州长隆度假区的品牌营销研究

中文摘要

现今媒体的传播环境与过去相比，发生了巨大的改变，传统媒体与现代企业合作时往往信息不一致，导致企业需求和媒体给出的结果有不对等差别，这两个原因推动了企业向自有媒体化的转型，以及加速了对传统传播营销策略的思考。

长隆度假区表示，在粤港澳大湾区已悉数建设推动的情况下，广州长隆度假区将把握住手中的资源优势，开展新的局面，努力强化现有设施服务的基础上，塑造出集旅游、商业、文娱、体教等全方面为一体的国际级超大型旅游区，让全世界不同国家、不同地区、不同年龄的游客都可以感受到长隆的魅力所在，得到愉快轻松的度假体验。

本文结合新媒体环境之下的品牌传播特点与内容，对广州长隆旅游品牌的广告传播内容进行分析，对其品牌形成的广告策略进行研究。

关键词：长隆集团度假产业 品牌传播 策略研究

目 录

绪论 4

第一章：新媒体市场与主题乐园度假区市场 5

1.1新媒体下广告传播的转型 5

1.2中国旅游市场现状 5

1.3中国旅游度假区现状 5

1.4中国主题公园型度假区现状 6

1.5中国旅游品牌营销定位概念 6

1.6长隆度假区与新媒体广告传播 6

第二章：长隆度假区旅游品牌传播的相关论述 6

2.1品牌传播内容的论述 6

2.2明确品牌传播的核心 7

2.3明确品牌传播的受众人群 7

2.4品牌传播过程中的文化竞争 7

2.5长隆度假区品牌营销的不同时期 8

2.6长隆旅游品牌现状与未来发展 8

2.7广州长隆旅游品牌传播设想 9

第三章：新媒体时代品牌传播的发生与发展 9

3.1新媒体的产生与发展 9

3.2品牌传播的产生与发展 10

3.3新媒体与品牌传播的结合 10

3.4新媒体与长隆度假区旅游品牌的结合 10

第四章：长隆度假区在新媒体发展下的整合化传播 10

4.1企业品牌传播与营销渠道的整合 10

4.2长隆品牌传播与传统广告的整合 11

4.3 传统媒体营销整合分析 11

4.4 新媒体营销建议：以匠人精神为主题的策划 11

4.5 新媒体营销建议：用“接地气”传播方式营销 12

4.6 新媒体营销建议:慈善公益的多角度营销 12

4.7 新媒体营销建议:消费者最容义产生共鸣的是软广告 12

第五章：结论 13

参考文献 14