电视广告的创意策略——以《超能洗衣液广告片段为例》

摘要

在现代广告运动中，媒体一直处于极为重要的地位。许多企业已经将广告的媒体投放，列入企业营销的战略投资项目之中。广告媒体策略、媒体计划与购买，成为广告主最为关心的问题。电视广告作为重要的广告媒介之一不容小觑。本文根据研究超能洗衣液在电视广告中的创意策略，讨论了电视广告创意策略的重要性和可取之处，以便更好地利用电视广告进行对产品的宣传，加深消费者对产品的认识。

关键词：电视广告 超能洗衣液 创意 

目录

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绪论 1

一、电视广告的相关论述 1

（一）电视广告的特点 1

（二）电视广告营销现状及面临的种种挑战 1

1．宏观经济对电视广告经营的影响。 2

2．政策调整对电视广告经营的影响。 2

3．资源的限制导致电视媒体的广告收入面临瓶颈。 2

4．网络等其他媒体的竞争与分流。 2

二、 超能品牌及其产品介绍 3

三、 研究的目的和意义 3

（一） 目的 3

（二） 意义 5

四、广告媒体渠道策划的重要性 5

（一）.广告媒体渠道策划的重要性 5

1.大众传播媒介的五种功能 5

2.媒介与广告的关系 5

3.广告公司与媒介的利益关系 6

4. 如何选择适合广告策划与创意的媒体渠道 6

五、电视广告的创意营销策略 7

（一）“解构式”营销 7

（二） 解构消费者对等沟通制胜情感营销 7

结论 7

参考文献 8