宝洁电视广告对消费者购买决策的影响研究

中文摘要

电视广告是各广告客户抢占的重要市场资源，因为其具有独特的优势，不仅生动形象，题材广泛，亲和力强，而且贴近人们的日常生活，能给人们带来丰富的文化享受。在上世纪80年代，宝洁首先给中国吹来广告风，当海飞丝的去头屑广告在电视上热播时，年轻人最时髦的话题就是海飞丝。可见，电视广告对消费者是产生一定影响的，会影响人们的消费习惯、消费观念、消费心理的刺激、对消费知识的传播等等。本文以宝洁电视广告为研究对象，分析其对对消费者购买决策的影响。

关键词：宝洁；电视广告；消费者；购买决策   

目录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法 1

一、相关概念涵义 2

（一）电视广告的涵义 2

（二）消费者的涵义 2

（三）消费者购买决策的涵义 2

二、宝洁公司的电视广告现状 3

（一）宝洁公司的电视广告投放的特点 3

（二）宝洁公司的电视广告的表现形式 4

（三）宝洁公司的电视广告的主要内容 4

三、宝洁公司的电视广告对消费者产生的影响 5

（一）认识过程方面 5

（二）情感过程方面 5

（三）意志过程方面 5

四、宝洁电视广告对消费者购买决策的影响 6

（一）需求确认 6

（二）信息搜集 6

（三）评估选择 7

（四）购买决定 7

（五）购后行为 7

 五、提高消费者购买决策的建议 8

（一）挖掘电视广告创意，满足用户需求 8

（二）扩大品牌的知名度，树立企业形象 8

（三）注重广告的多样性，提高广告质量 8

结论 8

参考文献 9