中文摘要
吉祥物是人类原始文化和原始信仰文化的产物，最早产生于图腾艺术，中国的先人了龙、凤、麒麟等吉禽瑞兽，也有松、竹、梅等植物，且赋予它们内容与意义，来满足人们祈福的需求，而人们对吉祥、祥瑞的追求，促进了吉祥文化以及吉祥物的产生和发展。到了现在，社会产业的高度发展，社会物质得到极大的丰富，各行各业发展迅猛，日新月异，新的思潮也在不断的涌现，同时吉祥物也被赋予了新的内涵，早就已经超越了最初的祈福求吉的诉求，吉祥物也被越来越广泛的应用，大到国际事件，小到一个企业一个公众号也都开始打造自己专属的吉祥物，而对于企业的吉祥物，它就像是一个企业的图腾，是企业的形象使者，是企业内在特征与外在形象实力的表现以及传播者，对于企业文化传播和创造经济价值起着尤为重要的作用。
关键词： 企业吉祥物 品牌 价值
目录
绪论……………………………………………………………………………………1
一、吉祥物的概述 ……………………………………………………………………2
（一）传统吉祥物的由来………………………………………………………2
（二）吉祥物的演变发展………………………………………………………2
二、吉祥物与企业文化之间的关联 …………………………………………………2
（一）吉祥物的设计要符合企业文化的需求…………………………………2
（二）吉祥物与企业文化相辅相成 ……………………………………………3
三、吉祥物在企业文化宣传中的作用 ………………………………………………4
（一）传播文化、塑造形象拓展企业的影响力 ………………………………4
（二）创造经济价值 ……………………………………………………………4
（三）降低受众排斥心理 ………………………………………………………5
四、吉祥物在企业文化宣传中的意义 ………………………………………………5
结论 ………………………………………………………………………………… 6
参考文献 …………………………………………………………………………… 7
