大数据时代电影映前广告投放策略研究

中文摘要

互联网和智能设备的逐步普及必然导致数据的爆炸式增长。如何从繁多的数据中提取和整合出有价值的信息，就成为了智能化的关键。正是为了解决这一问题，大数据技术被提出来并迅速风靡全球。大数据技术不仅给工业、互联网、军事、农业等领域带来冲击，也为电影行业和电影营销注入新的生机。电影映前广告作为电影营销中的一种，因其卓越的传播效果、震撼的视听效果深受许多广告主的青睐。而建立在观影者数据上的大数据技术可以为电影映前广告提供投放参考依据，优化电影映前广告的投放策略。故而本文旨在研究大数据时代电影映前广告的投放策略，为电影映前广告市场的发展提供一定的参考依据。

本文阐述了电影映前广告的含义、相较于其他电影广告的优势以及不足、大数据技术的含义和大数据技术在电影映前广告的应用。之后运用逻辑分析法、访谈法、文献资料法，从电影映前广告的投放时间、投放受众、投放区域、电影映前广告的创新性和计费五个方面探讨了大数据时代下电影映前广告的投放策略。并尝试研究汽车类品牌广告的映前广告投放现状、营销策略，旨在对其他同类别的产品在电影映前投放提供一定的参考。

关键词： 大数据；映前广告；投放策略 

目  录

中文摘要 2

目录 3

绪论 4

一、中国电影市场及电影映前广告 5

（一）中国电影市场 5

（二）电影映前广告现状 5

（三）电影映前广告的传播优势 6

（四）电影映前广告的不足之处 7

（五）我国四家影院广告代理公司 8

二、大数据技术背景分析 8

（一）大数据技术 8

（二）大数据技术在电影映前广告中的应用 8

三、汽车品牌的电影映前广告分析 9

（一）四家公司投放汽车客户对比 10

（二）汽车电影映前广告投放分析 10

四、大数据时代电影映前广告投放策略分析 11

（一）投放广告具有创意 11

（二）投放时间最优化 11

（三）投放受众精确化 11

（四）投放区域明确化 12

（五）计费精准化 12

（六）效果透明化 12

结论 13

参考文献 14