摘要
随着2020年的新年钟声的响起，时代的车轨已经步入20年代。随着第一批20后的降生，预示着90后，作为曾经的主力网民阵营，已经渐渐被更年轻的群体取代。作为移动互联网的主阵地，微博是必不可少的一环。我国的社交媒体行业现已经过探索盈利的阶段，日渐趋于成熟稳定的经营模式。
微博作为社交媒体中的重要组成部分，其发展历程和对它的理论研究可以作为探索社交媒体盈利模式的重要依据。
本文首先对微博的发展过程做了详细的介绍，通过与竞品的对比分析，构建微博媒体特征画像。在主体部分，首先概括了网络媒体的商业模式，再由广入深，择取新浪微博为研究对象，通过分析其盈利模式，以期发现新浪微博盈利模式中的特色与优势。
本文通过对新浪微博盈利模式的研究，揭示了新浪微博快速发展的根本原因。以期借鉴过往经验，为未来新浪微博发展探索盈利模式，提供一些建议和意见，从宏观角度上提出新浪微博盈利模式的优化建议。
关键词：新浪微博，盈利模式，社交媒体
目录
一、绪论………………………………………………………………………………1
（一）选题背景…………………………………………………………………2
（二）研究意义…………………………………………………………………2
二、微博的特性………………………………………………………………………4
（一）微博的自媒体特性——平民化…………………………………………4
（二）微博的自媒体特性——圈群化…………………………………………5
（三）微博的自媒体特性——个性化…………………………………………5
（四）微博的自媒体特性——随性化…………………………………………6
（五）微博的自媒体特性——自发传播………………………………………6
三、网络媒体的商业模式……………………………………………………………7
四、新浪微博盈利能力分析…………………………………………………………8
五、新浪微博盈利模式的劣势及优化建议…………………………………………8
（一）新浪微博盈利模式的劣势……………………………………………………8
1．盈利基础较为淡薄 …………………………………………………………9
2．难以扩张盈利版图 …………………………………………………………9
（二）新浪微博盈利模式优化建议…………………………………………………11
1．跨界跨领域合作……………………………………………………………12
2．差异化战略…………………………………………………………………12
3．创建多元收入………………………………………………………………13
4．提升创新能力………………………………………………………………14
六、结论与展望………………………………………………………………………15
（一）结论……………………………………………………………………………16
（二）展望……………………………………………………………………………17
参考文献…………………………………………………………………………… 18
