中文摘要
在当前互联网时代下，作为商家如何正确投放广告正面临着巨大的挑战，一方面钱花了未收到应有的广告效果，另一方面各种广告媒介依然有相当的市场。在当下传统媒体影响力在逐渐萎缩，新兴媒体特别是融媒体方兴未艾，如何正确选择宣传渠道投放广告需要从理论上和实践上进行科学正确的分析，从而取得广告效益最大化。
本篇文章首先以东营银座商城为例，从成功与失败的案例引出选择广告投放的重要性；其次对传统媒体、新兴媒体发展情况进行分析，并对比两者的优劣势与发展趋势；再次对东营银座商城企业情况进行介绍，通过顾客调查问卷的数据指出东营银座商城到底用什么样的广告才能到达受众；最后，指出要正确进行广告投放组合加上东营银座商城本身要提升自己的品牌口碑才能真正达到广告投放的最佳效果。本篇文章的研究意义广告投放选择是有依据的，不是凭个人想象拍脑袋决定的，必须以活动的目标及受众以及与之匹配的有影响力的媒体为依据，正确合理的进行媒体选择，才能产生最大的效益。
关键词：媒体 东营银座 广告投放 选择
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、东营市的媒体情况及媒体发展 ………………………………………………2
（一）传统媒体情况……………………………………………………………3
（二）网络媒体情况……………………………………………………………4
（三）东营融媒体发展情况……………………………………………………5
（四）东营部分非媒体宣传渠道………………………………………………5
二、东营银座商城调查问卷分析 …………………………………………………5
（一）东营银座商城简介………………………………………………………5
（二）顾客调查问卷分析………………………………………………………6
三、东营银座商城的广告投放选择 ………………………………………………8
（一）正确认识媒体传播 ……………………………………………………8
（二）实现广告组合收益最佳的五大原则 …………………………………9
（三）东营银座商城广告投放成功案例分享明 ……………………………12
（四）加强互联网时代大数据分析，做到精准投放 ………………………10
（五）努力提升自身口碑 ……………………………………………………11
结论…………………………………………………………………………………11
参考文献……………………………………………………………………………12
