“网络水军”的营销现象思考

摘   要

如今，网络科技飞速发展，多数人养成了凡事不懂就上网百度的习惯。随着时代的进步与变迁，人们惊讶的认识到，百度上的答案也许并不真实。在Web2.0时代下，社交网络技术不仅为我们广大的网民带来了信息的便利，并且也为我们大家制造了高效的交互技术，不断的更新信息。现在大家可以更主动的去发布信息，而不是再被动的选择信息。

然而，随着网络信息的发达，网络工具的便利，网络的便捷在为人们提供信息浏览与制造信息的同时，也存在着某种隐忧，我们对于信息的真实性却更加模糊了。网络的自由为广大网民带来了网络交互的乐趣，同时，也带来了一些弊端。

本文通过一些知名的热点事件，让我们认识到现在“网络水军”中存在的一些问题，并且对当下的“网络水军”炒作进行全面的分析及充分的了解。“网络水军”目前造成的不良影响，我们可以得出当下应该如何对“网络水军”现象进行行业规范，并且提出正确引导的可行性建议——“网络水军”必须遵守社会的正常市场秩序，满足广大网民的需求，为相关政府机构创造健康的网络环境，引导国内网络营销行业更为良好发展。

“网络水军”是我们走向网络文明必须要克服的一个拦路虎。所以我们必须维护网络发展正常的秩序。“网络水军”的存在迫使我们认真反思，找回通往理智和真相的路径。 希望本文，有助于规范“网络水军”的发展，实现网络健康、和谐发展。

关键词： 网络水军；舆论引导；网络发展；网络健康    

目录

绪  论 4

一、网络水军概述 5

（一）什么是“网络水军” 5

（二）“网络水军”炒作 5

（三）“网络水军”总结 5

二、“网络水军”存在的弊病及现状 6

（一）营造炒作舆论热点，摧毁网民信念 6

（二）网络缺乏基本人文关怀 8

（三）主流媒体公信力下降 8

三、“网络水军”的背后影响 9

（二）“网络水军”引导公众关注 10

（三）基于受众心理选择性 10

四、“网络水军”的规范建议 10

（一）国家完善网络法规 10

（二）媒体加强舆论引领 11

（三）提高公民的媒介素养 11

结  论 12

参考文献 13