汽车广告分析

摘要

广告的特点是，让消费者在视觉上以最直观的方式感受产品的优点，并引起购买欲的信息传递方式。随着我国经济的不断发展，个人消费方面也产生了巨大的变化，越来越多的人开始追求便捷舒适的出行方式，家庭购买汽车变得越来越普遍，而且对汽车品质的追求也越来越高。拥有汽车不光可以改变我们的出行方式，还可以提升我们生活的幸福感。我国的汽车产销量已近连续多年排在世界首位，火热的汽车消费市场，是我们生活不断提高的表现，面对众多的汽车品牌，如何能够更好的吸引消费者的眼光，向消费者展示汽车的特色，是平面广告需要去探讨的问题。本文以宝马汽车的平面广告为例，分析了如何在平面设计的方式上打破固有的思维模式，为平面广告未来的发展提供帮助。

关键词：宝马汽车；平面广告；创意；分析

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）国内外研究综述 1

1.国内研究综述 1

2.国外研究综述 1

（三）研究方式和思路 1

1.研究方式 1

2.研究思路 2

（四） 研究目的 2

二、相关概念 2

（一）宝马汽车 2

（二）平面广告 2

三、平面广告在市场营销中的价值体现 3

（一）商业平面广告是营销的工具 3

（二）平面广告的形式美构成 3

（三）平面广告艺术化 3

（四）平面广告的文化价值 3

四、宝马汽车平面广告分析 4

（一）宝马汽车平面广告的诉求分析 4

（二）宝马汽车平面广告的色彩分析 5

（三）宝马汽车平面广告的创意分析 6

（四）宝马汽车平面广告的诉求策略分析 6

（1）宝马汽车平面广告敢于挑战的策略分析 6

（2）宝马汽车平面广告人物策略的分析 6

五、宝马汽车平面广告的启示 7

（一）品牌意识 7

（二）广告创意国际性 7

（三）不断创新品牌形象 7

（四）广告创意的独特价值 8

结论 8

（一）汽车消费决定平面广告的未来发展方向 8

（二）运用中国文化提升广告水平 9

参考文献 10