AT卫视广告营销策略优化研究

中文摘要

从报纸杂志的诞生，到广播兴起，再后面的电影、电视出现，不同的媒体介质顺应人类社会生活的发展应运而生。媒介的创造和进化是为满足人类不断提升的需求而存在的。社会在前进，媒介的变迁符合人类社会进化逻辑。当下我们的信息技术更替迭代，又促成了新一轮媒介工具的进阶，很多人乐意将其称之为互联网新媒体。本文根据AT卫视的广告营销情况，针对其营销中存在的问题，运用双边市场理论，对AT卫视的广告市场营销策略活动中主要针对的两个群体，收视用户和广告主，进行分析和研究。通过对D 卫视的深入了解和研究，结合工商管理课程，行业论坛交流中学习和掌握的相关理论知识，帮助AT卫视在复杂激烈的竞争环境中制定优化策略，顺应市场变化、积极面对并处理营销中遇到的各种问题。

关键词：互联网新媒体；广告营销；策略

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）国内外电视广告研究现状 1

二、双边市场理论 4

（一）双边市场理论的概念与特性 4

（二）双边市场理论的现实价值 4

三、AT卫视广告营销现状 5

（一）AT卫视广告营销部门概况 5

（二）AT卫视广告营销现状 6

（三）AT卫视广告营销问题的发现与解析 8

四、基于双边市场理论的AT卫视广告营销优化策略制定 10

（一）提升平台营销团队竞争力的策略制定 10

（二）提升受众关注度的策略制定 11

（三）增强广告主对平台粘性的策略制定 12

五、AT卫视广告营销策略优化的实施保障 12

（一）营销策略的优化实施 12

（二）优化策略的实施保障 13

六、结论 14

参考文献 15