中文摘要
2010年，中国智能手机市场开始快速发展，国产手机品牌“小米”以“性价比”的优势切入市场，它的出现加快了整个中国手机行业改革的步伐，使国产智能手机的性价比变得越来越高，促进了整个行业的良性发展。而小米手机的成功，除了技术、经济等外部环境的影响之外，很大程度上还得益于小米公司的营销策略。本文基于市场环境及其营销策略，全面分析小米手机在中国市场的销量变化，以及从产品、价格、渠道、促销等方面，了解其市场策略背后的原因，研究该公司现有的营销策略所存在的问题与不足，借以了解整个手机行业营销环境。
关键词： 市场环境；小米手机；营销策略
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、小米手机成立背景及现状 ……………………………………………………1
（一）北京小米科技有限责任公司……………………………………………1
（二）小米手机…………………………………………………………………1
二、中国国内手机市场环境分析 …………………………………………………2
（一）外部环境…………………………………………………………………2
（二）内部环境…………………………………………………………………3
三、小米手机销量分析 ……………………………………………………………3
（一）快速发展…………………………………………………………………3
（二）销量下滑…………………………………………………………………3
（三）重回前列…………………………………………………………………4
四、小米手机市场策略分析 ………………………………………………………4
（一）产品策略…………………………………………………………………4
（二）定价策略…………………………………………………………………4
（三）渠道策略…………………………………………………………………5
（四）宣传策略…………………………………………………………………5
五、小米公司企业SWOT分析………………………………………………………5
（一）优势 ……………………………………………………………………7
（二）劣势 ……………………………………………………………………7
（三）机会 ……………………………………………………………………7
（四）风险 ……………………………………………………………………8
结论 …………………………………………………………………………………8
参考文献…………………………………………………………………………… 9
