中文摘要
中国的互联网的科技发展已经走在世界前沿，据1月9日《2019微信年度数据报告》公布显示，2019年微信月活跃账户数超过11亿，微信已经完全融入了我们的生活，并影响着人们的生活、工作以及消费习惯。所以微信社群营销越来越受到人们的重视。为了获取高流量的微信端用户，很多企业选择微信社群营销。结合本专业课程社会学、市场营销学、以及消费者行为学等多门学科综合，从微信社群的微信社群营销的概念入手，结合馒头商学院的案例从社群营销的工作要点和基础营销工作入手，试对微信社群营销作用进行研究。
关键词：微信社群营销；作用研究
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
（一）研究背景…………………………………………………………………1
（二）研究方法…………………………………………………………………1
（三）研究目的…………………………………………………………………1
一、微信社群营销的相关概念 ……………………………………………………2
（一）微信社群和社群营销的概念……………………………………………2
（二）社群成员构成和微信社群种类…………………………………………2
二、馒头商学院微信社群营销分析 ………………………………………………3
（一）微信社群营销的基础工作………………………………………………3
（二）微信社群营销的工作要点………………………………………………3
（三）微信社群营销的缺点……………………………………………………5
三、微信社群营销的正面作用 ……………………………………………………6
（一）推动企业发展的作用……………………………………………………6
（二）节约成本、高效率转化…………………………………………………6
（三）其他方面的发展…………………………………………………………7
四、微信社群营销的反作用 ………………………………………………………8
（一）企业社群营销的过度投入………………………………………………8
（二）微信社群营销泛滥………………………………………………………8
结论………………………………………………………………………………… 9
参考文献…………………………………………………………………………… 10
