摘要
中国传统文化蕴含着中华民族的精神与追求，民族智慧在漫漫历史长河中经过不断地冲刷也更加熠熠生辉，其中的书籍、文字、图形等都是中国人民智慧的结晶。随着历史的发展，聪明的中国人将这些结晶打造成了更繁多更耀眼的珠宝，而中国传统图形作为其中一颗，闪烁着独特的光芒。
宝石虽美，但在现代广告设计中，还存在着对中国传统图形使用生搬硬凑、文化内涵发掘程度低、创新较少等问题，基于此，本文旨在探讨中国传统图形在平面广告设计中的应用和发展现状，通过对传播过程进行分析，发掘和提炼中华民族的智慧底蕴，并对平面广告设计本身做出启示，实现传统与现代的融合，帮助平面广告实现其自身的商业和艺术的双重使命，为艺术增色，为品牌赋能。
关键词：中国传统图形；平面广告设计；广告传播；平面广告设计创新
目录
绪论……………………………………………………………………………………1
一、中国传统图形的文化内涵与审美特征…………………………………………2
（一）中国传统图形的文化内涵……………………………………………………2
（二）中国传统图形的审美特征……………………………………………………3
二、中国传统图形在现代平面广告设计中的应用及发展…………………………3
（一）中国传统图形在现代平面广告设计中的作用………………………………3
（二）中国传统图形在现代平面广告设计中的应用与发展现状…………………3
（三）中国传统图形在现代广告设计中存在的问题………………………………7
三、中国传统图形在平面设计应用的传播及发展启示……………………………8
（一）平面广告的传播路径变化……………………………………………………8
（二）基于传播现状，对传统图形在平面广告设计的应用要求…………………8
四、中国传统图形和广告设计融合的方法和发展趋势……………………………9
（一）中国传统图形和广告设计融合的方法………………………………………9
（二）中国现代平面设计未来的发展趋势…………………………………………9
结论 …………………………………………………………………………………11
参考文献 ……………………………………………………………………………12
