汉字元素在老字号平面广告创意中的运用策略研究

中文摘要

作为广告创意设计中的重要构成要素，文字在表现广告主题方面具有双重性，而且汉字作为中国传统的文化最重要的元素之一，在我国的平面广告设计中当中也扮演着重要的作用。在社会飞速发展的现在，汉字作为重要的设计要素，应该被设计师赋予新的意义，设计出的现代汉字应该符当今时代的发展，在与传统民族文化相匹配的同时，也应该得到国际社会的认同，以追求满足人民大众日益增长的美好的生活的需求。所以本文的研究在平面广告设计中汉字的应用，根据现实的实际案例分析研究，希望分析能够对平面设计师提出宝贵的设计理念与现实依据。本文研究汉字在广告创意设计中的表现，探讨汉字元素在广告创意中的作用，明确汉元素的设计内涵，探讨汉字元素在老字号平面广告中的应用策略，发挥汉字在广告创意方面的最大优势。

关键词：汉字元素；图形符号；广告设计；

目  录

一、绪论 1

（一） 研究背景 2

（二） 现研究意义 2

二、汉字的文化内涵 2

（一） 汉字的内涵 3

（二） 现代平面广告中汉字设计的方法 3

1.确定设计理念 3

2.选择表现手法 3

3.协调汉字内涵和设计理念 3

三、案例分析——以作品《稻香村》为例 4

（一）汉字设计在《稻香村》平面广告设计中的策略 4

（二） 汉字设计在平面设计中的总结 5

四、存在的问题与思考 5

（一）存在的问题 5

1.汉字元素的薄弱性 5

2.元素之间相关性难以掌控 5

（二）思考 6

五、设计中的汉字应用 6

结论 8

参考文献 9